Главная   >   Алкоголизм   >   Алкогольная зависимость   >   Люди пьют больше алкоголя, когда они видят его по телевизору

Люди пьют больше алкоголя, когда они видят его по телевизору

Люди пьют больше алкоголя, когда они видят его по телевизору
20.01.2016

Голландские и канадские ученые провели исследование на тему употребления алкоголя молодыми людьми во время просмотра телевизора. Испытуемым был показан фильм с короткими рекламными роликами. Ученые обнаружили, что, по сравнению с теми, кто видел меньше алкоголя на экране, те, кто видел алкоголь часто, в среднем выпили на 300 миллилитров пива больше.
Рутгер Энгельс, профессор психопатологии развития, сказал, что:
"Это первое экспериментальное исследование, проведенное, чтобы доказать прямой эффект воздействия изображения алкоголя на ТВ на зрителя и проанализировать его питьевое поведение".
Исследователи рассказали, что фильмы и реклама обычно выставляют алкоголь в позитивном свете и предполагается, что это стимулирует молодых людей к употреблению алкоголя. Поэтому они решили поставить эксперимент, чтобы проверить свою гипотезу.
Они создали специальную лабораторию, которую они назвали "бар-лаборатория", в которую они пригласили две пары друзей, чтобы посмотреть часовое видео для домашнего просмотра с двумя перерывами на рекламу. В свободном доступе во время просмотра у испытуемых был холодильник, забитый алкоголем. Так ученые попытались смоделировать домашний просмотр телевизора.
Исследователи набрали 80 университетских студентов в возрасте от 18 до 29 и случайным образом распределили их к одной из четырех групп (20 в каждой группе). Разница между группами заключалась в частоте, с которой алкоголь был изображен в фильме и в рекламных паузах:


1. Кино и реклама, и там, и там много алкоголя. Фильм "Американский пирог", все участники увидели 18 случаев употребления алкоголя и 23 случая, когда алкогольные напитки были просто показаны. В перерыве также была реклама алкогольных напитков.
2. Фильм, содержащий сцены употребления алкоголя, реклама без алкоголя. Фильм для этой группы был также "Американский пирог", но в рекламных паузах не показывали рекламу алкоголя.
3. Фильм с редкими изображениями алкоголя, реклама с множественными позитивными изображениями алкоголя. Фильм "40 дней и 40 ночей", в котором участники видели, как герои 3 раза употребляют спиртное и 15 раз были показаны алкогольные напитки. В перерыве также была реклама алкогольных напитков.
4. Фильм, где демонстрируется алкоголь, реклама без алкоголя. Фильм для этой группы было также "40 дней и 40 ночей" и рекламная пауза была не про алкоголь.


Результаты показали, что:
• В течение часа мужчины в группе 1 употребили в среднем почти три бутылки алкогольного напитка объемом 200 мл.
• Юноши из группы 4 выпили в среднем 1,5 бутылки алкогольной продукции в час.
• Человек, выпивший больше всех, выпил 4 бутылки, один человек не пил вообще.


Исследователи пришли к выводу, что данное исследование доказывает, что существует причинно-следственная связь между воздействием просмотренных роликов на потребление алкоголя.
Энгельс сказал, что исследование ясно показало, изображения алкоголя в фильмах и рекламе не только влияют на отношение людей к пьянству в обществе, но также могут оказывать прямое влияние на поведение, такое как возникновение тяги у людей, которые употребляют алкоголь.
"Если во время просмотра телевизора будет показана реклама конкретной марки пива, Вы не только будете более склонны к покупке этого бренда в следующий раз, когда вы пойдете в супермаркет, но и скорее всего сразу же направитесь к холодильнику чтобы взять пиво" ,- предположил Энгельс.
По словам исследователей, это должно стать тревожным звонком для политиков, поскольку если есть необходимость снижения объемов потребления алкоголя в некоторых группах населения, возможно, будет целесообразно сократить изображение алкоголя в программах, направленных на эти группы и рекламные ролики, показанные в перерывах между ними.